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Sie analysiert z. B., warum CEOs, die zu einem breiten Themenspektrum posten, in den Social Media am erfolgreichsten sind und warum die Qualität von Posts viel mehr zählt als deren Häufigkeit. Die Datenanalyse zeigt zudem, dass die drängendsten gesellschaftlichen Themen unserer Zeit inzwischen im Fokus der Social-Media-Strategien vieler europäischer CEOs stehen. Dies gilt insbesondere für den Klimawandel. Mehr als 16 % aller Beiträge bezogen sich im Untersuchungszeitraum auf die globale Erwärmung und mehr als die Hälfte (52 %) aller CEOs haben mindestens einmal zu diesem Thema gepostet. 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