EmpCo: Weniger Grünsprech. Mehr Substanz.
Seit 27. September 2026 gelten neue EU-Vorgaben für Umweltaussagen. Mit der Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“, kurz EmpCo, werden die Anforderungen an Nachhaltigkeitskommunikation deutlich konkreter.
Rund um EmpCo wird derzeit viel darüber gesprochen, welche Begriffe noch zulässig sind, welche Nachweise es braucht und wo Greenwashing beginnt.
Für Unternehmen mit Konsument*innen als Zielgruppe ist der Handlungsbedarf unmittelbar. Doch auch B2B-Unternehmen sollten ihre Nachhaltigkeitskommunikation nun genauer ansehen. Denn unabhängig vom unmittelbaren Anwendungsbereich der EmpCo bleibt die Glaubwürdigkeit von Umweltaussagen eine zentrale Frage der Unternehmenskommunikation.
Bei Umweltaussagen zählt nicht allein, was ein Unternehmen sagen möchte. Entscheidend ist auch, welcher Eindruck durch die Kommunikation entsteht – und ob dieser Eindruck durch konkrete Fakten und Nachweise gedeckt ist.
Welchen Eindruck vermitteln wir – und können wir ihn belegen?
Begriffe wie „nachhaltig“, „grün“, „umweltfreundlich“ oder „klimafreundlich“ waren kommunikativ ohnehin schon anspruchsvoll. Jetzt steigen die Anforderungen, klarer zu sagen, was tatsächlich dahintersteht.
Das betrifft auch den Gesamteindruck, der durch Sprache, Bilder, Zahlen und Botschaften entsteht. Denn selbst visuelle Elemente können eine Umweltaussage transportieren.
Eine glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation muss deshalb über einzelne Formulierungen hinaus betrachtet werden.
Für Unternehmen ist das mehr als eine Frage einzelner Formulierungen
Nachhaltigkeitskommunikation muss zu dem passen, was ein Unternehmen tatsächlich leistet und belegen kann. Das verlangt Klarheit und Abstimmung zwischen Geschäftsführung, Nachhaltigkeitsverantwortlichen und Kommunikation.
Wer belastbare Maßnahmen, Daten und Fortschritte vorweisen kann, muss Nachhaltigkeitskommunikation deshalb nicht zurückfahren.
Im Gegenteil.
Weniger Grünsprech. Mehr Substanz.
Ein genauer Blick auf die eigene Kommunikation
Wo arbeiten Unternehmen mit pauschalen Begriffen? Welche Aussagen können sie tatsächlich belegen? Entspricht der Eindruck, den die Unternehmenskommunikation vermittelt, dem, was Daten und Fakten hergeben?
Und wo können Unternehmen konkreter über das sprechen, was sie bereits leisten?
Denn Greenhushing, also das bewusste Zurückhalten von Nachhaltigkeitsinformationen aus Sorge vor Kritik oder Greenwashing-Vorwürfen, ist keine überzeugende Alternative zu Greenwashing.
Bei P& beschäftigen wir uns intensiv damit, wie Unternehmen ihre Nachhaltigkeitskommunikation unter den neuen Rahmenbedingungen glaubwürdig, verständlich und belastbar weiterentwickeln können.
Dafür haben wir den P& Greenwashing-Monitor entwickelt. Er analysiert bestehende Nachhaltigkeitskommunikation, identifiziert potenzielle Greenwashing-Risiken und zeigt konkrete Möglichkeiten zur Weiterentwicklung auf.
Du möchtest wissen, wo deine Nachhaltigkeitskommunikation aktuell steht und wo Handlungsbedarf besteht?
Mehr über den P& Greenwashing-Monitor erfahren
Weiterführende Information: EU-Kommission – Sustainable Consumption und EmpCo-Richtlinie