Mit nachhaltiger Kommunikation die gewünschte Wirkung erzielen – fokussiert und ressourcenschonend. Strategie statt Bauchgefühl.

Health Scout #12 - wertfreie Begegnungen

Healthscout, der P& Podcast rund um das Thema Gesundheitsinnovationen – diesmal zu Gast im hp23-Studio: Miriam M. Mottl, Fachärztin für Gynäkologie und Geburtshilfe, Psychotherapeutin sowie Paar- und Sexualtherapeutin, mit der medcom-Expertin Nina Panholzer das Thema Gendermedizin/individualisierte Medizin in der Praxis beleuchtet habe.

Health Scout #11 - den Unterschieden auf der Spur

Um den faktischen Unterschieden zwischen Frau und Mann aus medizinischer Sicht auf die Spur zu kommen, spricht medcom-Expertin Nina Panholzer im aktuellen Health-Scout-Podcast mit Univ.-Prof. Prim. Dr. Gabriele Baumann, MSc MBA, Leiterin des Instituts für Medizinisch-Chemische Labordiagnostik sowie stellvertretende Ärztliche Direktorin im Pyhrn-Eisenwurzen Klinikum Steyr.

Health Scout #10 - Zielgruppenadäquate Ansprache

Leider auch in der Kommunikation immer noch viel zu stark unterschätzt: die zielgruppenadäquate Ansprache. Im zweiten Teil des Schwerpunktes „Gendermedizin bzw. personalisierte Medizin“ mit Soziologin Mag. Martha Scholz-Resch widmen wir uns insbesondere dem Aspekt der Prävention.

Health Scout #9 - Die Gendermedizin

Den Auftakt der Serie gestaltet medcom-Expertin Nina Panholzer gemeinsam mit Priv.-Doz. Mag. Dr. Anna Maria Dieplinger. Sie ist Pflegeexpertin, Soziologin, Sozialwissenschaftlerin sowie Autorin und Vortragende an Universitäten. Bereits 2010 und 2011 hatte sie die wissenschaftliche Leitung des Frauengesundheitsberichtes inne und erstellte Leitlinien für ein geschlechterfreundliches Krankenhaus.

Warum es einen Klima-Kodex braucht

Auch in Europa und bei uns in Österreich kommt es in den letzten Jahren immer häufiger zu spürbaren Naturkatastrophen wie Überflutungen, Hitzewellen und Stürmen. Trotz dieser Tatsache hat das Thema Klimawandel in unserer Gesellschaft und vor allem im Journalismus noch immer nicht den notwendigen Stellenwert erreicht.

Health Scout #8 - Gesundheitsparks in Österreich

„Meine Mama hat das tatsächlich immer mit sehr viel Leidenschaft gemacht, sie hat lange auf der Unfallchirurgie gearbeitet, Endoskopie, viel im OP – und das hat mich immer fasziniert, dass jemand so eine Begeisterung hat für diesen Beruf und dafür, auch anderen Menschen zu helfen“, sagt Sigrid Miksch über ihre berufliche Inspiration. Die Gesundheitsmanagerin verantwortet den Gesundheitspark der Barmherzigen Schwestern in Linz und leitet zudem die Stabstelle Gesundheitspark-Management der Vinzenz Gruppe.

Health Scout #7 - Plattform Primärversorgung

Health Professional Sarah Burgmann, stellvertretende Leiterin der Koordination Primärversorgung, skizziert im Gespräch mit P& Geschäftsführerin Nina Panholzer, was es mit der neuen Plattform Primärversorgung auf sich hat, wie dieser neue Begegnungsraum für die österreichische Community angenommen wird und welche Milestones, gemeinsam mit und für die Mitglieder, künftig zu erwarten sind.

Health Scout #6 - Voneinander lernen

In der bereits sechsten Ausgabe von Health Scout zum Schwerpunktthema Primärversorgung gewährt der Allgemeinmediziner, PVZ-Gründer und Universitätslektor medcom-Expertin Nina Panholzer Einblicke in die sogenannten Summer Schools, hebt die Bedeutung der Prävention in der Primärversorgung hervor und hofft auf noch mehr Offenheit der bereits etablierten Kolleg*innenschaft, sich ebenfalls zum Zukunftsmodell PVZ zu committen.

Health Scout #5 - Insights aus dem Institut für Allgemeinmedizin

Die Faszination für die Allgemeinmedizin steht auch in der fünfen Ausgabe einmal mehr im Mittelpunkt von Health Scout. Im Gespräch: Professorin Dr. Erika Zelko, seit einem Jahr Leiterin des Institutes für Allgemeinmedizin. Oberstes Ziel ihres Teams ist es, junge Menschen für das Fach Allgemeinmedizin zu begeistern, die Forschung in diesem Kontext voranzutreiben und somit auch dem Ärztemangel im niedergelassenen Bereich aktiv entgegenzuwirken.

Health Scout #4 - Community Nursing

Die Etablierung von Community Nurses gilt als zentraler Punkt innerhalb der Systemreform rund um die Primärversorgung. Bereits in anderen Ländern erfolgreich eingesetzt, soll das neue Konzept auch hierzulande Senior*innen mehr Selbstbestimmtheit im Alter und ein möglichst langes Leben in den eigenen vier Wänden ermöglichen. Community Nurse Felix Binder berichtet über Insights zu diesem spannenden Thema.

Health Scout #3 - ein Plädoyer für die Allgemeinmedizin

„Der Beruf der Allgemeinmedizinerin gibt mir die Möglichkeit, all das, was ich liebe zu verbinden und mein eigenes Konzept von Medizin zu entwerfen“, sagt Dr. Gerhilt Kusatz, Allgemeinmedizinerin mit Schwerpunkt Psychosomatik und Sexualmedizin über die einzigartige Möglichkeit, sich mit all seinen Interessen in der Allgemeinmedizin zu verwirklichen. Einmal mehr ein Plädoyer für die Allgemeinmedizin.

Schluss mit Geschmacksdiskussionen

Im Laufe des Agenturalltags diskutieren wir mit unseren Kund*innen immer wieder mal über Formulierungen in einer Pressemitteilung, das Bild für ein LinkedIn-Posting, das Layout einer Mitarbeiter*innenzeitung usw. Nicht selten kommt dabei der Geschmack der Beteiligten ins Spiel. Zielgerichtete Kommunikationsmaßnahmen sollten aber nur nach einem Maßstab bewertet werden: Verhaltensrelevanz.

Social CEOs werden zur Norm

Die Nutzung von Social Media in der CEO-Kommunikation ist in Europa jetzt Mainstream. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle Social-CEO-Report von FTI Consulting. Zum ersten Mal sind mehr als die Hälfte (52 %) aller Top-CEOs in Deutschland, Frankreich und Großbritannien auf sozialen Kanälen aktiv.

Health Scout #2: KPJ-Studentin im Interview

Auch im Studium der Humanmedizin nimmt die Allgemeinmedizin endlich den Stellenwert ein, den sie seit jeher verdient. Im Gespräch mit medcom-Expertin Nina Panholzer berichtet die 26-jährige Carla Kalchmair über ihre praktischen Erfahrungen in einer Lehrordination.

Health Scout #1 – der P& Podcast

Alles und jede*r erweckt den Eindruck, vernetzt zu sein und im Austausch zu stehen. Geht es um Best-Practice-Beispiele, First Mover, innovative Ansätze und Methoden im Gesundheitswesen, allem voran in Österreich, fehlt augenscheinlich jeglicher Wissenstransfer. Corona hat hier vieles deutlich gemacht. Ziel des Podcasts Health Scout ist es, spannende Ideen, großartige Projekte und wahre Schätze an kreativen Zugängen innerhalb der Gesundheitsbranche in Österreich vor den Vorhang zu holen und mit Innovator*innen zu diskutieren.

„Wir brauchen wieder mehr ‚Mia san mia‘!“

Der FC Bayern München (FCB) wurde in der Saison 2021/2022 wieder deutscher Fußballmeister – zum zehnten Mal hintereinander. Dieses Kunststück ist vorher noch keinem anderen Profi-Fußballverein gelungen. Trotzdem sind die Anhänger des Traditionsvereins nicht zufrieden und bemängeln bei manchen ihrer Stars die fehlende Identifikation mit den Werten des Vereins. Ein Fan brachte es auf den Punkt, indem er sagte: „Wir brauchen wieder mehr ‚Mia san mia‘!“

Mehr Gesundheitskompetenz durch „Graphic Medicine“

Im Vorjahr zahlte die österreichische Sozialversicherung fast vier Milliarden Euro für Medikamente. Gleichzeitig weist die Weltgesundheitsorganisation (WHO) darauf hin, dass etwa 50 Prozent der Patient*innen ihre Medikamente nicht wie verordnet einnehmen. Die mangelnde Patientencompliance ist laut WHO vor allem eine Folge der geringen Gesundheitskompetenz.

Archetypisches Profiling

Arbeitskräfte werden zum alles entscheidenden Faktor für die erfolgreiche Entwicklung eines Unternehmens. Die derzeit schon angespannte Situation am Arbeitsmarkt wird sich in den kommenden Jahren durch das berufliche Ausscheiden der geburtenstarken Baby-Boomer-Jahrgänge weiter verschärfen. Der schon jetzt entbrannte Verdrängungswettbewerb am Arbeitnehmermarkt führt zunehmend zu skurrilen Entwicklungen, die sowohl für Unternehmen als auch für potentielle Arbeitskräfte gravierende Nachteile bringen.

Regionale Produkte brauchen transparente Kommunikation

Idealerweise gehen regionale, saisonale und BIO-Produkte mit einer entsprechend transparenten Kommunikation einher. Diese stärkt das Vertrauen der KonsumentInnen in die Produkte, in die ProduzentInnen und HändlerInnen.

CEO-Kommunikation

Die Erwartungshaltungen der Stakeholder an Unternehmen und Marken haben sich nach der Corona-Pandemie gravierend verändert. Die Themen Nachhaltigkeit und gesellschaftliche Verantwortung sind längst kein „Nice to have“, sondern erfolgsentscheidender Faktor für eine positive Entwicklung. Die Führungspersonen und Repräsentanten eines Unternehmens oder einer Organisation stehen damit verstärkt im Fokus der Aufmerksamkeit.

Podcasts – gekommen, um zu bleiben

Podcasts sind gekommen, um zu bleiben – darüber waren sich die Expert*innen beim diesjährigen Kommunikationskongress in Berlin einig. Vor Ort beispielsweise Moritz Luppold, Formatentwickler bei funk, dem deutschen Online-Content-Netzwerk der ARD* und des ZDF. Seine Verantwortung: Podcast-Formate entwickeln, ausprobieren und optimieren – beste Voraussetzungen also, damit dieses Medium im Idealfall Teil der täglichen Routinen 14- bis 29-Jähriger (erklärte Zielgruppe) wird, egal ob auf dem Weg zur Arbeit, beim Sport, beim Kochen oder im Auto.

PR-Berufsfeldstudie 2021

Wie ich immer sage: Wir von P& spielen im Team „Pro Veränderung“, das galt vor Corona und gilt auch heute. Das hat wohl einerseits mit unseren Grundwerten zu tun und andererseits mit der Wirksamkeit, die wir mit unserer Arbeit bei Transformationsprozessen erzielen können. Und der Ausbruch der Corona-Pandemie machte einmal mehr deutlich, welch große Bedeutung der Kommunikation bei Veränderungen zukommt. Die aktuelle Berufsfeldstudie des Bundesverbandes der Kommunikatoren (BdKom) und der Quadriga Hochschule Berlin untermauert dies klar.

Faktor Glaubwürdigkeit

Verhaltensbiologin Elisabeth Oberzaucher betonte in ihrer Keynote beim heurigen Kommunikationstag des Public Relations Verbandes Austria (PRVA) die biologisch verankerten Mechanismen unserer evolutionären Vergangenheit. Als Beispiel nennt sie die Bedeutung der Gruppe, also des Kreises an Menschen, die wir kennen, denen wir Vertrauen schenken und die unsere Meinung beeinflussen. Insbesondere Social Media machen deutlich: Nicht alles Bewährte gibt notwendigerweise die richtigen Antworten auf aktuelle Herausforderungen.

Zukunftsvision Gendermedizin

Auch bei Corona-Infektionen zeigen sich in puncto Geschlecht klare Unterschiede – so sterben Männer häufiger an der Krankheit selbst, die Langzeitfolgen hingegen betreffen vor allem Frauen. Gleichbehandlung als oberste Prämisse gilt also nicht in Gesundheitsfragen, so viel steht fest. Im Moment krankt es hierbei noch auf allen Ebenen, höchste Zeit also, das Thema zum Thema zu machen.

Kommunikationsexperten werden zu Advisor

Der kürzlich erschienene European Communication Monitor 2021 untermauert, was ich täglich und gerade in letzter Zeit verstärkt wahrnehme: die vielen unterschiedlichen Rollen, die wir als Kommunikationsprofis einnehmen.

Transformation braucht begleitende Kommunikation

Die Welt befindet sich in einer Phase massiver Veränderungen und Umbrüche – nicht erst seit Corona. Dies betrifft sowohl die gesellschaftlichen als auch die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen. Der notwendige Wandel braucht begleitende Kommunikation.

Einzigartige Chancen für Bio-Produzenten

Für viele Branchen brachte die Corona-Krise beträchtliche Einschränkungen und Nachteile. Für Bio-Produzenten ergeben sich aber am Kommunikationsmarkt einzigartige Chancen.

Die Zielgruppe – das unbekannte Wesen

Allen Entscheidungsträger*innen ist klar, dass für das Erreichen von Zielen die Unterstützung von Stakeholdern notwendig ist. Ohne dem zieladäquaten Verhalten von MitarbeiterInnen oder KundInnen werden die besten Strategien scheitern.

Gehör verschaffen im Konzert der Großen

Wie werden wir künftig unseren Energiebedarf decken? Diese Frage wird wohl wie kaum eine andere als existenziell für die weitere Entwicklung unseres Planeten wahrgenommen. Dementsprechend kontroversiell gestalten sich die Diskussionen.

ChangeScouts im Gesundheitswesen

Veränderung und Transformation sind aktuell große Schlagwörter. Auch das Gesundheitswesen ist gefordert wie nie zuvor. Was aber braucht es für eine erfolgreiche Weiterentwicklung innerhalb der Gesundheitsbranche? Könnten sogenannte „ChangeScouts“ eine mögliche Antwort sein?

Primärversorgung neu gedacht

„Der Hausarzt der Zukunft arbeitet präventiv“ titelte kürzlich das Handelsblatt Inside Digital Health. Im Fokus: moderne Technologien als Teil der Lösung – beispielsweise Health Apps. Doch jede noch so neue und auch einfach zu bedienende Errungenschaft braucht ihre Anwender*innen. Es benötigt Inhalte und Konzepte – ein Rundblick.