#5, 26/04/21
Für viele Branchen brachte die Corona-Krise beträchtliche Einschränkungen und Nachteile. Für Bio-Produzenten ergeben sich aber am Kommunikationsmarkt einzigartige Chancen.
Das verstärkte Bedürfnis nach mehr Sicherheit und Nachhaltigkeit lässt die Branche boomen, bringt aber auch einen stärkeren Verdrängungswettbewerb mit sich. Das veränderte Konsumverhalten und die neuen Erwartungshaltungen an Unternehmen und Marken sorgen für eine hohe Awareness – auch und gerade für kleine Anbieter.
Diese buhlen aber auf einem heiß umkämpften Markt mit Großkonzernen um die Aufmerksamkeit der KundInnen. Mit den klassischen Instrumenten der Werbung wird dies nicht gelingen – derartige „Materialschlachten“ sind für Klein- und Mittelbetriebe nicht zu gewinnen. Dafür braucht es neue, kreativere Maßnahmen, um sich hier das nötige Gehör zu verschaffen.
Dank der Möglichkeiten der „Neuen Medien“ kann dies auch mit kleineren Budgets realisiert werden. Voraussetzung dafür ist freilich die saubere und nachhaltige Positionierung der eigenen Marke bzw. des eigenen Unternehmens. Wofür stehen wir und wodurch unterscheiden wir uns von der Konkurrenz? Die Beantwortung dieser Fragen in einem strukturierten Markencode-Prozess bildet das Fundament, von dem aus die günstigen Rahmenbedingungen für eine langfristige erfolgreiche Entwicklung genutzt werden können.