#9, 24/06/21
Verhaltensbiologin Elisabeth Oberzaucher betonte in ihrer Keynote beim heurigen Kommunikationstag des Public Relations Verbandes Austria (PRVA) die biologisch verankerten Mechanismen unserer evolutionären Vergangenheit. Als Beispiel nennt sie die Bedeutung der Gruppe, also des Kreises an Menschen, die wir kennen, denen wir Vertrauen schenken und die unsere Meinung beeinflussen. Insbesondere Social Media machen deutlich: Nicht alles Bewährte gibt notwendigerweise die richtigen Antworten auf aktuelle Herausforderungen.
Fragen, die sich allem voran während des letzten Jahres aufdrängten und immer noch tun: Soll ich meinem eigenen Netzwerk vertrauen oder mir unbekannten Expert*innen? Kommunikation leistet hierbei im Idealfall einen notwendigen und wertvollen Beitrag des Brückenbauens. Entscheidend ist aber wie immer nicht nur das WAS, sondern auch das WIE! Die Corona-Pandemie hat dies einmal mehr verdeutlicht, denn es gilt komplexe Inhalte vereinfacht darzulegen, mit einer Portion Humor und Selbstironie zu würzen und somit Social-Media-tauglich zu gestalten.
Ein Best-Practice-Beispiel ist hier zweifelsohne der Anti-Fake-News-Kanal von Martin Moda, „M.E.G.A. – Make Europe gscheit again“. Der Science Buster und Molekularbiologe widmete sich mit seinen YouTube-Videos zentralen Fragen rund um das Virus.
Ebenfalls klar geworden ist spätestens im vergangenen Jahr, wie entscheidend der Faktor Ehrlichkeit in der Wissenschaftskommunikation ist. Das heißt, es gilt auch darüber zu reden, was wir nicht wissen. Es überzeugt nicht, sich nur bei Themen, die bereits evaluiert werden konnten und bei denen wir uns sicher fühlen, zu Wort zu melden. Im Gegenteil, es führt zur konsequenten Abstrafung durch das Auditorium.
Ebenso spannend fand ich den Ansatz in Elisabeth Oberzauchers Keynote, wie es gelingen kann, komplizierte Sprache zu vereinfachen. Sie nannte hierbei das interdisziplinäre Arbeiten, also die Kooperation mehrerer Disziplinen bei einem Thema, wo eine gemeinsame Sprache die Voraussetzung für wirksames Arbeiten darstellt.
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